新代言人：中国男神接棒韩国国民女神

前有韩国国民女神全智贤，现有中国男神黄晓明，韩后的品牌代言人从来都是“高大上”。

公众对于黄晓明的评价，除了票选出来的“男神”称号，还有“温柔”“酷”这些关键词。其实，黄晓明还有一个标签——热心公益。

从2004年认养40多名贫困生开始，黄晓明在公益的道路上一走就是十年，并且仍在坚持。“5·12”汶川大地震，黄晓明时间到灾区亲自参与救援，并捐款数百万；2008年认养灾后对大熊猫，成为“熊猫爸爸”，还有各种善举：捐款、捐物、创办公益基金、照顾儿童、帮扶老人、关爱弱势群体、收养流浪狗……他不仅是中国十大慈善明星，还是联合国儿童基金香港委员会爱心大使。

“黄晓明关爱世界、关爱生命的善举与韩后关爱消费者的理念不谋而合。”韩后有关人员强调，自品牌面世以来，秉承关爱消费者的理念，从产品研发到渠道建设都围绕消费者需求进行，同时以社会责任为己任，宣扬积极健康的生活方式。此次代言，也希望借着黄晓明的阳光形象与公益善举，能更进一步拉近与消费者的距离，传达品牌理念。

据业内人士分析，黄晓明参演的电视剧不胜枚举，并在各大卫视播出，其粉丝覆盖全国各地，其英俊的形象也早已深入广泛女性群体的内心。借助黄晓明的“男神效应”，韩后如虎添翼，此次代言有助于提升品牌知名度，开拓消费群。

当其它女性护肤品牌仍在选用女星做代言人时，王国安再一次震撼世人，采取差异化措施，选用男星代言，可谓不失为“王敢敢”风范。

男性代言：韩后“出位”赢掌声

不同于男性的理性消费，女性消费相对感性。很多时候，实用价值只是她们考量一件商品的一个指标而已，更多的还有“不甘人后”的从众心理以及“引领潮流”的炫耀心理。从这个角度说，什么样的“代言人”显得非常重要。

在过去，女性护肤品往往选择女星代言，能引起女性的关注，给消费者一种使用产品后能获得女星一样的肌肤之感，强调的是实用价值；而韩后此次启用男星代言，打动的是消费者的感性心理。

韩后董事副总经理肖荣燊表示：“男神，时至今日已不逊于‘女神’，同样具有一定话题性和吸引力。尤其对于女性护肤品而言，‘男神’的激励和倾情演绎更能激发女性的购买欲望。”

营销专家亦认可肖的观点。“男星的女性粉丝居多，基于女性市场的韩后，男星代言更是为产品销售带来了促进作用，韩后的护肤品面向的消费对象主要为女性，启用男星代言人，以‘男神’的名义呼吁女性要关爱自己，也是对当下消费者心理的一种把握和深入洞察。”

据业内人士分析，用男明星代言女性产品，相对在日本、韩国发展比较早，差异化的效果对产品本身反倒起了非常大的推动作用，通过这些男明星的演绎，能够突出产品本身对女性的呵护、关爱，这样不仅能吸引女性消费者，也起到带动男性友人、男朋友、老公等主动消费，体贴关心他们的另一半。”

展望未来：着力开启时代

对于未来，王国安说，韩后将继续大气酝酿，真正进入时代。

黄晓明出道17年，其所饰演的角色以正面、英雄为主，一直稳居圈一线男星地位，经久不衰。论圈地位，黄晓明是个典型的“”，韩后选择他作为代言人，也是一种开启时代的信号。韩后深耕细作六年，在行业内可谓发展速度，但它的发展是以优质的产品、的定位、大胆颠覆的营销以及全面到位的终端服务为前提的，这些为其迈入时代做了稳固的铺垫。

目前，韩后共拥有供应商75家，合作商16家，代理商80家，网点10000家。为挺进时代，韩后重点抓终端形象建设，预计到2015年，终端形象网点将达到一万家。

在研发方面，韩后还在清远并购了占地100亩、建筑面积35000亩的研发生产基地，以保证产品“”品质。

的塑造需要全方位的投入。从2013年开始，韩后就持续加速渠道扩张。如进驻屈臣氏，树立品牌广告形象，稳住专营店消费者购买信心；在十大卫视投放广告，冠名《中国好声音》《最美和声》等明星栏目更令品牌得到了的曝光。

因此，为全面开启时代，从代言人的选择到渠道布局、品牌建设等等方面，韩后已经加足马力，只待时间证言。